|
Когда промышленная или сервисная компания развивает сеть своих представительств в территориально удаленных регионах, она не всегда может полагаться на узнаваемость именно собственного бренда. Дочерние компании могут действовать исключительно от своего имени, представляя на рынке свою продукцию и ассортимент головной компании или конкретных производителей. Поэтому развитие сети региональных центров и дилеров часто сопровождается появлением у новых дочерних компаний своей самостоятельно оригинальной символики, в основе которой лежит логотип.
Подробно рассмотрим историю проекта разработки логотипа для группы компаний "VS", занимающейся реализацией дорожной, строительной и специальной техники в регионе Пермь.
Разработка логотипа - рождение концепции
Прежде чем начинать работы по созданию логотипа, необходимо выполнить анкетирование Заказчика, выявить его художественные предпочтения и ожидания. В любом случае согласование и оценка предлагаемого художественного образа (логотипа) является достаточно субъективной и, порой, конфликтной. В нашем случае при разработке логотипа пермской компании необходимо было совместить в логотипе компании две узловые литеры.
 |
Сформулированные требования и выявленные предпочтения:
1) В дизайне логотипа требуется объединить обозначения двух литер "V" и "S";
2) Создаваемый логотип должен быть выполнен в оригинальном строительном стиле;
3) По возможности использовать треугольные образы либо элементы с треугольными фрагментами или контурами. |
Концептуальные эскизы и наброски при разработке логотипа
При создании логотипа Группы компаний "VS" были разработаны и предложены на рассмотрение Заказчику три различных концепции оформления логотипа:
- крупноформатный строительный стиль;
- многослойный комбинированный стиль;
- контурный геометрический стиль.
|
|
Строительная тематика явно перекликается с бетонными блоками и конструкциями ЖБИ. Поэтому в качестве одного из вариантов была предложена компоновка узловых литер Заказчика в бетонном основании. Подобный логотип подчеркивает надежность, стабильность, основательность бизнеса.
|
|
|
Во второй вариации символы совмещены на различных уровнях восприятия комбинированным образом. Литера "S" выполнена в виде уходящего полотна дороги, а литера "V" выступает в качестве подтверждающего маркера и интуитивно воспринимается как галочка утверждающего выбора. Композиция отражает общую перспективу и подчеркивает правильность выбора.
|
 |
С учетом заявленного Заказчиком требования использования треугольных форм в третьем варианте создания логотипа используется обобщающая контурная композиция. Несмотря на визуальную запоминаемость и оригинальность, применение подобного логотипа в деловой практике может оказаться весь затруднительным занятием. Но в качестве третьего альтернативного эскиза у него имеется полное право на существование.
|
После внимательного рассмотрения предложенных вариантов Заказчиком была выбрана концепция N2, которая на следующем этапе создания логотипа получила четкое контурное и цветовое решение.
Вариационная доводка перспективного образа
Сразу за выбором наиболее перспективного направления развития логотипа Заказчику следует предложить вариационные наброски с различными смысловыми и цветовыми оттенками утвержденной ранее концепции логотипа. Такие наброски позволяют Заказчику окончательно определиться с цветовым решением и предпочтительными пропорциями фрагментов логотипа, выбор которого бывает нелегким занятием даже для весьма решительного руководителя.
Из предложенного набора вариаций выбирается окончательный цветовой релиз, подлежащий чистовой художественной доводке.
Чистовая художественная реализация логотипа
На последнем этапе дизайнерских работ происходит четкая контурная прорисовка всех фрагментов и составляющих логотипа. Результат в окончательном чистовом варианте предоставляется Заказчику в электронном виде на CD. Для удобства последующей эксплуатации разработанный логотип предоставляется в формате JPG и CDR.
Разработка логотипа для Группы компаний "VS" позволила представить на пермском рынке оригинальный, запоминающийся бренд и получить значительный бонус в имиджевой составляющей бизнеса. Разработка логотипа и фирменного стиля в подобных проектах выполняется по специализированному договору, за которым в случае успешного сотрудничества может следовать заказ на разработку корпоративного сайта.
Заказчик работ по созданию логотипа
Группа компаний "VS"
|
