Когда промышленная или сервисная компания развивает сеть своих представительств в территориально удаленных регионах, она не всегда может полагаться на узнаваемость именно собственного бренда. Дочерние компании могут действовать исключительно от своего имени, представляя на рынке свою продукцию и ассортимент головной компании или конкретных производителей. Поэтому развитие сети региональных центров и дилеров часто сопровождается появлением у новых дочерних компаний своей самостоятельно оригинальной символики, в основе которой лежит логотип.
Подробно рассмотрим историю проекта разработки логотипа для группы компаний "VS", занимающейся реализацией дорожной, строительной и специальной техники в регионе Пермь.
Разработка логотипа - рождение концепции
Прежде чем начинать работы по созданию логотипа, необходимо выполнить анкетирование Заказчика, выявить его художественные предпочтения и ожидания. В любом случае согласование и оценка предлагаемого художественного образа (логотипа) является достаточно субъективной и, порой, конфликтной. В нашем случае при разработке логотипа пермской компании необходимо было совместить в логотипе компании две узловые литеры.
![Концепция логотипа](/img/img.php?r=249526249&id_img=466) |
Сформулированные требования и выявленные предпочтения:
1) В дизайне логотипа требуется объединить обозначения двух литер "V" и "S";
2) Создаваемый логотип должен быть выполнен в оригинальном строительном стиле;
3) По возможности использовать треугольные образы либо элементы с треугольными фрагментами или контурами. |
Концептуальные эскизы и наброски при разработке логотипа
При создании логотипа Группы компаний "VS" были разработаны и предложены на рассмотрение Заказчику три различных концепции оформления логотипа:
- крупноформатный строительный стиль;
- многослойный комбинированный стиль;
- контурный геометрический стиль.
![Разработка вариации логотипа](/img/img.php?r=1626265026&id_img=467)
|
Строительная тематика явно перекликается с бетонными блоками и конструкциями ЖБИ. Поэтому в качестве одного из вариантов была предложена компоновка узловых литер Заказчика в бетонном основании. Подобный логотип подчеркивает надежность, стабильность, основательность бизнеса.
|
![Создание эскиза логотипа](/img/img.php?r=1322144645&id_img=468)
|
Во второй вариации символы совмещены на различных уровнях восприятия комбинированным образом. Литера "S" выполнена в виде уходящего полотна дороги, а литера "V" выступает в качестве подтверждающего маркера и интуитивно воспринимается как галочка утверждающего выбора. Композиция отражает общую перспективу и подчеркивает правильность выбора.
|
![Разработка концептуального образа логотипа](/img/img.php?r=736062721&id_img=469) |
С учетом заявленного Заказчиком требования использования треугольных форм в третьем варианте создания логотипа используется обобщающая контурная композиция. Несмотря на визуальную запоминаемость и оригинальность, применение подобного логотипа в деловой практике может оказаться весь затруднительным занятием. Но в качестве третьего альтернативного эскиза у него имеется полное право на существование.
|
После внимательного рассмотрения предложенных вариантов Заказчиком была выбрана концепция N2, которая на следующем этапе создания логотипа получила четкое контурное и цветовое решение.
Вариационная доводка перспективного образа
Сразу за выбором наиболее перспективного направления развития логотипа Заказчику следует предложить вариационные наброски с различными смысловыми и цветовыми оттенками утвержденной ранее концепции логотипа. Такие наброски позволяют Заказчику окончательно определиться с цветовым решением и предпочтительными пропорциями фрагментов логотипа, выбор которого бывает нелегким занятием даже для весьма решительного руководителя.
![Вариации логотипа](/img/img.php?r=971190645&id_img=470)
Из предложенного набора вариаций выбирается окончательный цветовой релиз, подлежащий чистовой художественной доводке.
Чистовая художественная реализация логотипа
На последнем этапе дизайнерских работ происходит четкая контурная прорисовка всех фрагментов и составляющих логотипа. Результат в окончательном чистовом варианте предоставляется Заказчику в электронном виде на CD. Для удобства последующей эксплуатации разработанный логотип предоставляется в формате JPG и CDR.
![Разработка логотипа в перми](/img/img.php?r=85390839&id_img=471)
Разработка логотипа для Группы компаний "VS" позволила представить на пермском рынке оригинальный, запоминающийся бренд и получить значительный бонус в имиджевой составляющей бизнеса. Разработка логотипа и фирменного стиля в подобных проектах выполняется по специализированному договору, за которым в случае успешного сотрудничества может следовать заказ на разработку корпоративного сайта.
Заказчик работ по созданию логотипа
Группа компаний "VS"
|