|
Без разработки логотипа в настоящее время не обходится ни один проект вывода на рынок нового бренда. Это правило относится как к производственной сфере, где необходима презентационная подача нового бренда или торгового знака производителя, так и в сфере торгово-посреднической деятельности, сервиса и оказания услуг.
В качестве показательного примера можно привести проект разработки логотипа для кадрового агентства TopStaffEngeeniring, которая специализируется на подборе инженерно-технического персонала, а также руководителей технических служб и подразделений для ведущих предприятий города Перми и края.
Этапы разработки логотипа кадрового агентства
В проекте создания логотипа кадрового агентства дизайнеру необходимо не только учитывать существенные пожелания Заказчика, но и стараться в графическом решении логотипа передать специфику деятельности компании. Так как решение о соответствии разработанного логотипа ожиданиям компании принимается коллегиально с участием представителей различных подразделений, то в большинстве случаев концепция графического решения логотипа должна опираться на традиционно-деловой образ или яркий эксперимент.
Поэтому после предварительного анкетирования Заказчика, в качестве альтернативных направлений художественного ряда были предложены эскизы логотипов в различных стилевых исполнениях. Разработка логотипа может оказаться бесперспективной, если дизайнер будет опираться только на видение Заказчика или предоставленный черновой набросок имиджевой символики.
Перспективные цвета и элементы визуализации
Несмотря на достаточную сложность в подборе тематических ассоциаций, практически в любой сфере можно найти ключевые направления визуализации, сочетание которых может лежать в основе концепции создания логотипа. Для кадровых агентств можно предложить следующие достаточно перспективные направления визуализации, приведенные ниже.
Прежде всего, цветовое решение логотипа агентства по персоналу должно передать ощущение возможности карьерного роста. Но с движением вверх и, прежде всего, ростом связано восприятие именно зеленого цвета. Поэтому при разработке логотипов для кадровых агенств активно применяются оттенки именно зеленого природного цвета. Однако, в случае наличия в наименовании или аббревиатуре компании терминов с явной тематической привязкой или цветовой ассоциацией, то она получает приоритет применения в цветовом решении главного элемента корпоративной символики.
Соответственно, первые литеры в фирменном наименовании TopStaffEngeeniring буквально означают верхний, а точнее лидирующий уровень. Так как данная аббревиатура является первостепенной, то цветовая схема должна опираться именно на ощущение лидерства, а лидирующие позиции в полиграфических материалах и электронных изданиях принято выделять оранжевым цветом.
Следующим ключевым оформительским тезисом является попытка передать направление роста, которое может быть представлено карьерной лестницей, а точнее подъемом в верх ступеней лестницы.
Ключевые факторы разработки корпоративной символики
Так как соединить несколько различных ключевых положений в одной концепции оформления логотипа невозможно, то считается нормой предлагать на выбор и утверждение Заказчику несколько альтернативный решений логотипа, в основе каждого из которых лежит композиция с определенными стилевыми приоритетами и акцентами.
Если студия обладает достаточным опытом и квалификацией, то разработанные концепции логотипа будут признаны перспективными. В результате один из эскизов логотипа утверждается Заказчиком, а прочие вариации в ряде случаем могут использоваться для обсуждения с новыми Заказчиками их ожиданий и проведения стилевого анкетирования.
Создание логотипа позволило кадровому агентству «TopStaffEngeeniring» перейти на следующий уровень маркетинговой узнаваемости корпоративного бренда.
Заказчик работ по созданию логотипа
кадровое агентство "TopStaffEngeeniring"
|
